LED照明時代 價格戰是武器還是鑰匙？

　　回首2012年互聯網有屌絲體自嘲式幽默、有江南style夸張歡快舞姿等，到年底還有瑪雅人預言2012世界末日，不過以《人再泰囧》式搞笑度過;而回首2012半導體照明行業，產能過剩、政策補貼不差錢、行業洗牌等關鍵詞充斥行業，激烈的價格戰更是成了市場競爭重要形式。試問面臨著產品同質化、競爭對手過多、市場雜病亂等，中小LED照明企業開啟LED照明時代，價格戰是武器還是鑰匙?

　　隨著半導體照明技術越來越成熟、芯片及材料價格逐步降低、政策不遺余力的推廣，LED照明逐步進入產品應用時代。但LED照明應用市場大力開啟也存在很多問題。正如中國建筑科學研究院建筑物理研究所教授張紹剛教授所說，目前LED在應用方面還存在一些問題，主要兩個方面：一是技術方面，比如LED的光效還不夠、存在光衰、散熱、驅動電源等問題。二是經濟方面，LED價格貴，是傳統照明產品數倍之多，難以應用。可見，昂貴的價格是LED照明叫好不叫座重大原因之一。面對如此狀況，很多企業紛紛以價格戰跑馬圈地，為了爭奪更大市場份額，不惜犧牲利潤。

　　2012年1月份，長方照明的一款照明燈具產品價格從70元降到50元，此后，價格再次從50元降到30元，掀開LED照明行業的價格戰。而LED球泡燈更是開展瘋狂價格戰，應對激烈競爭，東貝、南亞光電等都正式開啟全自動化生產。據了解，南亞光電生產LED球泡燈的單月產量已能達到40萬顆的生產規模，業界預估，快速產量將使入門款LED球燈的產品價格在今年快速下跌三成。2012年包括長方照明、真明麗、德豪潤達、木林森在內多家企業都開啟價格戰。面對眾多企業爭奪市場，很多中小企業由于資金、規模等原因無法與資金雄厚、規模龐大的企業進行以價格戰作為武器搶占市場。但不參與價格戰，又恐怕在市場上失去有利地位，于以后發展不利。因此，長期的價格戰可能會導致企業忽視了產品品牌建立、忽視在技術、質量、產品研發、創新上狠下功夫。